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“元气森林”KO“生气啵啵”,娃哈哈啥时候能“自给自足”?

发布时间:2020-09-14 15:40     来源:聚名头条    作者:HXY    2459

“元气森林”和“生气啵啵”,你会选择哪一款?

“元气森林”KO“生气啵啵”,娃哈哈啥时候能“自给自足”?

今年8月中旬,部分超市饮料区的货架上多了一款名为“生气啵啵”的苏打水,其品牌为KellyOne。作为一个人们并不眼熟的品牌,它的创始人为宗馥莉娃哈哈董事长宗庆后的独女

这款名为生气啵啵的苏打水,明显是冲着如今苏打水届的扛把子元气森林而来。人家名字是四个字,它也是四个字;人家叫“元气”,它叫“生气”;人家走日系风,它走中国风。凡此种种,竟全是对垒的赶脚。这样看来,不免让人怀疑,宗馥莉推出产品生气啵啵疑似是和元气森林对打,莫不是学到了其父亲当年一味模仿爆款产品的战略精髓?但鲜为人知的是,娃哈哈早就于10年前推出过苏打水饮品,但由于营销不足、市场接受度差等种种原因,未能成功打开市场。

KellyOne是宗馥莉于2016年推出的饮料品牌,隶属于宏饮料集团。而宏是宗馥莉单独掌管独立于娃哈哈之外的一家公司,主要为娃哈哈做代工业务。也就是说,虽然KellyOne名义上不属于娃哈哈,但和娃哈哈是一脉同源的。此外,KellyOne的发展也与娃哈哈十分相似:缺少企业最重要的产品故事。日系的产品包装、有逼格的品牌定位、当红的明星代言人、线上线下的洗脑宣发共同铸就了元气森林的成功,而只靠“定制果蔬汁”撑着的KellyOne却因缺少产品故事、营销不给力等诸多不足无法消费者留下深刻的记忆点。

KellyOne自推出以来始终依附于宏胜集团发展那么其品牌域名的发展是否又与企业品牌一样如出一辙呢?

KellyOne的官网页面属于宏胜集团的二级页面,其品牌域名也是宏胜集团的官网域名h-shgroup.com。经聚查查询,h-shgroup.com注册于2014年,已被启用建站7年。域名主体中“h-sh”对应公司名“宏胜”的缩写,虽然加上连字符可以将“h”与“sh”分开,不会被误认是中文名字的缩写,但这种表达远不如双拼“hongsheng”更为简单易记;“group”有“群组、集团”之意,与企业名宏胜集团十分契合。与其同主体的系列域名“h-shgroup.cn/com.cn/net”均已被注册,h-shgroup.cn同被宏胜集团收购保护,但h-shgroup.com.cn/net分别被别家公司注册使用。

进一步查询发现,双拼域名“hongsheng.com/cn/com.cn/net”也均已被注册,但都隶属于不同家公司旗下。

若想为娃哈哈“一雪前耻”、与元气森林比肩而立,生气啵啵乃至整个宏胜饮料集团要走的路还很长。想必宗馥莉所做的一切决策,都将直接关乎着娃哈哈这个老牌企业能否续命成功。

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