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曾经“月饼界喜茶”的元祖月饼,如今为啥没人爱了?

发布时间:2020-09-04 17:23     来源:聚名头条    作者:大热    2522

九月已经到了,掰掰手指头,是不是离中秋又近了一步勒!到了中秋,当然最最不能忘记的就是吃月饼呀!说到月饼,不知道8090后的朋友们是不是想起曾经的月饼界鼻祖,堪称“月饼界喜茶”的元祖雪月饼呢?不过这个在不少8090后的的中秋记忆里曾占领着重要地位的元祖月饼,如今又还有多少人记得呢?

曾经“月饼界喜茶”的元祖月饼,如今为啥没人爱了?

元祖食品成立于1993年,第一块“元祖红”招牌在四川北路竖起,由天才营销大师张秀琬精心培育的台湾元祖食品正式进驻上海、进驻中国大陆,上海元祖食品有限公司从此诞生。但最有名的还属中秋雪月系列。一直以来,元祖都是高端中秋礼的代表,消费者对元祖雪月的深刻记忆,则来自其当年中秋前夕铺天盖地的电视广告。身为冰淇淋鼻祖,元祖独创的冰淇淋月饼跳脱出了人们对月饼的固有认知,很快受到了消费者的追捧。当时,能吃上一口冰凉爽口的元祖雪月饼是很多小孩子的梦想。

但这几年,媒体上鲜少能看到元祖的身影。而节庆食品,却正越来越成为一个需要和消费者积极沟通的品类。

就像如今被人熟知的稻香村,这两年主要通过直播带货引爆销量。从去年开始,稻香村就和薇娅、辛巴等带货圈顶流展开合作。今年8月31日,稻香村的月饼礼盒也已早早进了薇娅直播间。

而另一月饼热门品牌五芳斋一边在月饼包装上下功夫,还把“五芳影业”的脑洞开到了月饼圈,和漫威合作推出国漫动画片《过桥记》。出色的营销,让这个粽子界老大成功杀入2019年月饼市场前三。

反观元祖,这几年都没有给人留下印象深刻的营销作品。在这届既有颜值又有新意的节庆礼面前,元祖的包装元素就显得有些跟不上时代了,并且毫无新意可言。“情怀”仿佛成了元祖仅剩的一张牌。在元祖雪月的宣传文案中,“三十几年经典之作”“一年一次的期待”是不变的宣传重点。

曾经“月饼界喜茶”的元祖月饼,如今为啥没人爱了?

节庆送礼营销跟不上,30多年产品鲜有创新。在日新月异的消费市场上,元祖的步子有些停滞不前。曾经的“月饼界顶流”,元祖食品如今的境况不免惹人唏嘘,未来的元祖食品若是不想被市场淘汰可得努努力了!

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