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“不走寻常路”的美邦,这次要无路可走了?

发布时间:2020-08-18 11:40     来源:聚名头条    作者:大热    2270

曾是闻名全国的服装业领头羊,以一句“不走寻常路”的广告词被大众熟知的美特斯邦威,却在这几年走下神坛,美邦在转型路上,一直在努力,但又一直未成功。据财报显示,该公司2020年上半年净利润或将亏损3-6亿元。

而另一边,美邦陷入不断关店潮,过去4年关店1000多家。就在7月30日,还有消息称,美邦正在关闭浙江丽水最大的旗舰店。

“不走寻常路”的美邦,这次要无路可走了?

事实上,美邦并不甘心落伍,除了与迪士尼热门“IP”联名,还推出了汉服、京剧等国潮产品,希望重新拾回“潮牌”形象。但小范围迭代创新,仍然不能填补高库存的窟窿。

而美邦依旧危机四伏。2019年底,美邦库存达3706万件,过季存货超过20亿元,占总资产比例为32.18%,其中过时1-2年的服饰占比三分之一。

今年一季度,美邦亏损2.19亿元,全年亏损是大概率。若是连亏两年,距离退市也不远了。

而曾经风靡一时的美特斯邦威的官网域名也如其品牌一般风光吗?

值得注意的是,美特斯邦威目前所启用的官网域名为二级域名corp.metersbonwe.com,其一级域名metersbonwe.com注册于2001年1月,该域名主体部分对应了美特斯邦威的英文品牌名称,因其英文logo已被大众所熟知,因此该域名整体相较于其他英文域名来说,认知度更高,自带搜索流量优势。但目前小编前往metersbonwe.com网页却显示无法打开,不知美特斯邦威启用二级域名作为其官网是有何用意呢?

继续深挖发现,与其同主体的系列域名metersbonwe.cn/.com.cn均已被美特斯邦威收购保护起来了。由此看来作为曾经的领头羊,美特斯邦威在品牌域名方面似乎没少下功夫。

当年风光无限的美邦如今面临困局的窘境不免让人唏嘘,曾经“不走寻常路”的美邦现在还有路可走吗?

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