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电商增长率飙升至428.2%的斯凯奇,品牌域名却”云里雾里“?

发布时间:2020-07-30 19:24     来源:聚名头条    作者:Caicai    1654

2020年最艰难的一年,大部分财报都呈现这样的品牌状态:全球关店,销售额同比负增长,品牌线下低迷,线上增长形成鲜明对照耐克、安踏以及斯凯奇的最新一季财报,都是这样。不过,在几份财报中,令人惊叹的是斯凯奇在线上渠道的陡峭曲线——第二季度,其全球公司自营电商业务销售额同比增长了428.2%。

电商帮助品牌挽回了损失,并在疫情期间贡献了非常快速的增长,安踏的电商增长率超过40%,耐克最近一季财报显示电商增长率78%。但是两位数的增长,显然无法与三位数,近4倍增长速度相提并论。

电商增长率飙升至428.2%的斯凯奇,品牌域名却”云里雾里“?

凯奇天猫旗舰店,销量最高的是一款昵称为“熊猫鞋”的厚底鞋,月销超过2.5万单,比其他产品多了整整一个量级。事实上,这款名称前面标注着【薇娅推荐】几个字的鞋,多次进过薇娅直播间,原价600多元,直播间卖300元不到的价格。买家秀中有评价晒出,“比奥特莱斯的价格还要便宜”。其实斯凯奇是个很懂中国市场的美国品牌。相比耐克和阿迪达斯更“纯正”的外国血统,斯凯奇在中国找了个合作伙伴,在2007年成立了一家合资公司——斯凯奇中国。入华前,斯凯奇花了三年多了解中国市场。相比始终将设计研发团队放在美国的耐克,斯凯奇中国也配备了专门的产品设计和研发团队,根据中国消费者的需求调整产品。

电商增长率飙升至428.2%的斯凯奇,品牌域名却”云里雾里“?

所谓入乡随俗才能走的更远,斯凯奇根据中国消费市场的需求调整产品,不知其品牌域名是否也会跟着国人的喜好去做改动呢?

查询可知,斯凯奇目前启用的官网域名“store.skechers.cn”,该域名属于二级域名,store有商城的意思,“skechers”是斯凯奇的外文名称,综合有“斯凯奇商城”的意思,这种组合,在一定程度上不利于斯凯奇品牌的推广,有点繁琐,而且也不符合国内输入习惯,

聚查查询发现,与斯凯奇外文名称契合的“skechers.cn注册者是广州市利德丹贸易有限公司,但是该域名备案却是用于斯凯奇SKECHERS官方网站的搭建,有网友表示在斯凯奇官网购买的鞋子,收款方为广州市利德丹贸易有限公司,进一步查询发现,该公司主营箱、包、服装批发等相关业务,似乎好像是斯凯奇在中国区的代理商。与其同主体的相关域名“skechers.com/com.cn/net均已被注册,其中“skechers.com”搭建的是斯凯奇国外官网,skechers.com.cn的持有者同样是广州市利德丹贸易有限公司,而skechers.net有过建站历史,但是似乎不在斯凯奇旗下。

如今同一赛道上的玩家,数字化条件基本相近,斯凯奇取得如此迅猛的增长,品牌域名难以像线上产品一样令人惊叹!

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