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Nike裁员7.67万,战略大升级?或将在品牌域名上“烧钱”?

发布时间:2020-07-24 11:56     来源:聚名头条    作者:Caicai    1439

美国运动服饰巨头NIKe周三发声明表示,随着集团重点重新专注于直营零售业务,将进一步减少工作岗位,但未透露具体裁员人数,预计因此产生一次性成本约2亿至2.5亿美元,有分析认为,这意味着Nike此次裁员规模非同小可,目前该集团在全球范围内共有约7.67万名员工。

Nike裁员7.67万,战略大升级?或将在品牌域名上“烧钱”?

除了裁员计划,耐克也将进行一系列领导层变动,以专注于数字业务,并在消费者在新冠病毒疫情影响下改变购买习惯之际,更直接地向客户销售产品。提升自身主动权的重要性,未来耐克集团将加大对端技术领域的投入,以加快数字化转型。

据相关数据显示,2020财年,Nike集团全年销售额同比下跌4%至374亿美元,净利润同比大跌37%至25.39亿美元,远不及2019财年的销售额增长7%,净利润大涨108%。在新战略的推进下,John Donahoe预计未来数字化业务将增长至总收入的50%。

鉴于中国已成为Nike最主要的增长动力,本月初该品牌在广州开设了全球首家“NIKE RISE”概念店,位于正佳广场,占地面积约为2053平方米,共有三层,提供女子、男子以及儿童相关产品和Jordan品牌空间,这是品牌特别打造的精选专属会员之家,基于多种数字化赋能,为中国消费者提供前所未有的创新零售体验。

作为一家全球顶级的服装巨头,战略升级的同时,对品牌域名又做了哪些保护呢?

Nike裁员7.67万,战略大升级?或将在品牌域名上“烧钱”?

查询发现,耐克官网启动域名为“nike.com”,nike.com注册时间为1995年,NIKE这个名字,在西方人的眼光里很是吉利,而且易读易记,能叫得很响。一定程度上利于NIKe的品牌推广,更值得一提的是,nike手提袋上,一面是标志,另一面就是域名,别无其他,简简直接,轻松向用户传递了自身品牌入口。Nike早已把域名上升到和品牌一样的高度!

进一步查询,与其同主体的域名nike.cn/com.cn/net/net.cn均已被注册,且均被nike收购。从注册时间看,几乎都在1999年前后,可见Nike对品牌域名还是相当重视的。据悉,目前nike.com域名估值在1000万以上。

与其品牌名称契合的双拼域名“naike.com/cn/com.cn/net/net.cn均已被注册,但是并不在Nike的企下,其中,naike.cn/net.cn目前均在个人名下,naike.com.cn持有者无锡市耐可机械橡磁有限公司。与其品牌名称契合的字母域名“nk.com/cn/com.cn/net/net.cn也都被注册,也都不在nike企下。

Nike的此次升级重组,无疑是想进一步的拓宽海外市场,中国作为Nike消费市场大国,与其中文品牌契合的域名还应该被重视起来。

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