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新造车市场混战后,蔚来、理想和小鹏开始笑傲江湖

发布时间:2020-07-14 16:20     来源:聚名头条    作者:咕噜    1610

从2014年特斯拉创始人马斯克来到中国,完成第一批特斯拉汽车在中国市场的交付开始,新造车企业如雨后春笋不断涌现。2014年年中,小鹏汽车成立;11月,蔚来成立;一个月后,威马汽车成立,同年7月李想也成立了车和家(理想汽车前身)。

2016是新造车行业发展的高峰期,规模较大的几家企业PK融资规模的场景还历历在目。没想仅三四年的时间,行业发展就来到了分水岭,大批新造车企业烧钱上亿后在破产边缘苦苦挣扎,如拜腾、赛麟、博郡。但另一边行业内的头部企业还是不断受到资本的青睐,在行业内渐渐崛起,近期头部企业之一的理想汽车向美国证券交易委员会提交IPO文件,计划在纳斯达克上市,股票代码为“LI”。

如今在新造车行业内,蔚来、理想、小鹏已经成为新造车运动的头部梯队,顺利进入第二轮资本的角逐。作为市场上的资本宠儿,这三家企业在不断扩展业务的同时,在品牌的打造和宣传上也没有懈怠,这一点在其品牌域名的运用上就可见一斑。

2014年11月,蔚来由李斌、刘强东、李想、腾讯、高瓴资本、顺为资本等深刻理解用户的顶尖互联网企业与企业家联合发起创立,也是国内第一家赴美上市的新造车品牌。目前蔚来汽车官网使用的域名为Nio.cn,域名主体中的Nio来自于蔚来的外文名称,取意A New Day(新的一天)。“NIO蔚来”表达了蔚来追求美好明天和蔚蓝天空、为用户创造愉悦生活方式的愿景。

新造车市场混战后,蔚来、理想和小鹏开始笑傲江湖

Nio.cn注册于2003年9月,此前在个人投资者手中,在2016年持有人更换为“上海蔚来汽车有限公司”。品相更佳的Nio.com注册于1995年8月,距今已经有25年的历史,目前是蔚来汽车官网的跳转链接。同主体的Nio.com.cn注册于2006年2月,目前也在蔚来旗下,不过暂未被启用建站。

除了对与品牌名称完美契合的三字母域名系列进行了全套保护,蔚来还对与品牌相关的延展性域名进行了保护,如niocar.cn/com.cn、niovip.com.cn/.cn、niopilot.com.cn/.cn、niosh.cn、niopower.com.cn、niomate.com.cn等。可以看出蔚来对品牌域名的保护意识还是挺强的。

理想汽车是由李想在2015年7月创立的新能源汽车公司,公司稍早前命名为“车和家”,2019年3月更名为理想,希望打造“没有续航里程焦虑”的中大型SUV。近期理想汽车已经向美国证券交易委员会提交IPO文件,有望成为国内第二家赴美上市的新造车公司。目前理想汽车的官网使用的是品牌双拼域名lixiang.com,完美契合品牌含义,又符合国内用户群体的输入与记忆习惯,助力品牌在网络上的传播。

新造车市场混战后,蔚来、理想和小鹏开始笑傲江湖

聚查信息显示,lixiang.com注册于2000年11月。据相关资料显示,该域名是被国内资深域名投资人郝鹏“捡漏”注册的,后又于2007年被理想汽车创始人李想通过他人联系购买,不过交易价格一直未对外公布。但从其品相来说,双拼lixiang完美对应理想品牌名里的“理想”,简短好记,成交价格估计不会太低。

遗憾的是同主体的系列域名lixiang.cn/.com.cn,理想汽车还没有对其进行全面的收购保护。lixiang.cn注册于2003年5月,已被一个“理想生活”论坛建站使用;lixiang.com.cn注册于2002年6月,目前也已被一家终端启用建站。

小鹏汽车团队成立于2014年,专注于针对一线城市年轻人的互联网电动汽车的研发。其官网域名为xiaopeng.com,是一枚完美对应品牌名称的双拼域名,该域名注册于2004年10月,于2015年被小鹏汽车收购启用。而在此之前小鹏汽车所使用的域名是一枚组合米chengzimotor.com,虽符合业务定位,但品牌联系度较低,不利于用户搜索识别与记忆。

新造车市场混战后,蔚来、理想和小鹏开始笑傲江湖

另外根据查询,xiaopeng.cn/com.cn还没有被小鹏汽车收购保护。通过查询,xiaopeng.cn注册于2006年3月,目前正以一口价68万的价格被持有者出售中;xiaopeng.com.cn注册于2006年5月,目前没有建站信息。

综上,已经在新造车市场处于头部地位的蔚来、理想和小鹏,在品牌域名的选择和运用上也都可圈可点,但是在对品牌域名的保护力度上面,理想汽车和小鹏汽车都略逊于蔚来汽车。如今三家企业正在进行第二轮资本的角逐,不知理想和小鹏是否也将收购保护品牌域名提上了日程呢?

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