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“抄袭门”后又现“质量门”,国潮代表回力怎么了?

发布时间:2020-07-06 17:47     来源:聚名头条    作者:XXD    1659

近日,深圳市消费者委员会发布的《2020年塑料拖鞋比较试验报告》显示,回力旗下拖鞋增塑剂检超标正常标准的195倍,明显不符合质量要求,此前也传出回力童鞋问题不断。除了质量问题,回力还面临“抄袭门”,这不禁让人感叹回力究竟是怎么了?

回力鞋业创建于1927年,都快是百年老字号了据说在1948年时还用过飞机撒传单的营销方式。上世纪八九十年代,回力一度成为潮流的标志。穿什么衣服都无所谓,单凭这双鞋,就能“拔”起“份”来,当时除了国外品牌鞋,国内回力基本上是没啥对手的。随着民营企业的崛起,以及国际品牌涌入中国市场,回力逐渐走向衰落。不过近几年国潮兴起,回力销售开始回暖,现在却因抄袭门和质量门,又将一把好牌打的稀烂。

“抄袭门”后又现“质量门”,国潮代表回力怎么了?

回力的英文名为"Warrior",即"战士",厂家将其译为回力,有回天之力之意。目前回力启用的官网域名为“Warriorshoes.com”,页面内容涵盖公司历史、回力产品、新闻动态等方面。其中Warriorshoes可直译为“回力鞋”,该域名契合了品牌形象,有利于品牌的推广,经聚查网查询发现,Warriorshoes.com自1998年被回力鞋业沿用至今。

从域名角度来看,回力做的并不是很好,除了官网域名还算是可圈可点外,其他域名保护方面可谓是毫无建树,甚至连同品牌含义对应的域名Warriorshoes.cn/.com.cn都未进行收购保护。与回力直接契合的双拼域名huili.com/.cn/.com.cn亦是如此,均被终端或投资人所持有。

如果回力鞋业是类似Nike公司这种行业巨头,那么它肯定会做好域名保护工作,但这只能存在于想象中。目前市面上除了有Nike、Adidas等国际大牌外,国内的李宁、安踏等品牌也不容小觑。所以回力真的是回天乏力,在夹缝中生存了。

其实没有做好域名保护,也不能完全怪回力,现如今国内很多企业都没有这方面的意识,再加上自身实力就在那里,实在是力不从心。当然了,回力这样下去肯定是不行的,从长远来看,企业还是要有自己的“品牌”意识,让别人抄自己,才能更显实力。随后再做好域名保护,就不会出现品牌盗用的风险了。总而言之,回力是任重而道远啊!

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