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高高在上的苹果公司,为什么向价格屈服了?

发布时间:2020-06-04 17:52     来源:互联网    作者:小云    1273

在今年的5月29日,苹果第一次以官方形式参与天猫618折扣活动,折扣力度就不用说了。6月1号,苹果就喜提成果,仅仅5小时成交额就超过5亿元;京东618开始后,仅5分钟,iPhone成交量达到3万部。苹果惊人的销售势头一度令系统瘫痪,曾经深夜排队苹果店的场景仿佛一下子复刻到了互联网的移动端。

一项孤傲的苹果,为什么会向价格屈服了?小编收集到以下原因,一部分原因是由于其在去年尝到了甜头。去年618,苹果并非官方身份参与,但iPhone产品依然展开了降价促销。iPhone XR在当时一路领跑手机单品销量榜。

高高在上的苹果公司,为什么向价格屈服了?

另外,受疫情仍在扩散和近期抗议活动的双重影响,iPhone销量在美国市场势必有所下降。苹果只能将希望寄托在经济已经逐渐复苏的中国市场。

而iPhone降价更为核心的因素是,智能手机市场需求整体放缓。据中国信通院公布的报告,2020年前三个月,国内手机市场总体出货量4895.3万部,同比下降了36.4%。需求的下降导致更为激烈的竞争。

国内厂商们都已经在5G机型上拼刺刀,价格也跌破了2000元,而苹果的5G机型最早也要到今年10月才能发布。这让苹果在产品步伐上陷入了被动。在iPhone品牌溢价能力已经衰弱的今天,苹果想要在激烈的中国手机市场中保持份额,降价似乎成了无奈但又没办法的选择。

即便人们已经意识到了苹果手机在5G步伐上的落后,但从618目前的销量来看,它从2019年开始逐渐采用的降价营销策略如今依然奏效。相信随着618的临近,苹果一定会再创佳绩。不知在苹果公司此番的活动中,你受益了吗?

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