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连咖啡悄然关店,结局会如瑞幸一样惨吗?

发布时间:2020-06-03 18:03     来源:互联网    作者:小云    1503

有消息报道,知名互联网咖啡品牌”连咖啡“正在大规模关店,这是继瑞幸咖啡之后,又一家咖啡出事了。大众点评显示,北京地区的16家门店都已悄然关闭,仅剩两家仍在正常营业。

诞生于2014年,连咖啡比瑞幸咖啡更早探索互联网咖啡模式,也是当年风口上的“互联网咖啡”的代表案例——成立之初就获得了明星戴军的投资,随后不断获得资本的青睐,6年累计共获得6轮融资,累计金额超过4亿人民币左右。

“最为轰动的是,连咖啡在去年完成了2.06亿元C轮融资,背后投资方十分豪华。彼时,瑞幸咖啡正一路高歌猛进,以连咖啡和瑞幸咖啡为代表的互联网咖啡品牌成为当时创投圈最热的话题。”

连咖啡悄然关店,结局会如瑞幸一样惨吗?

风光的2018年,距今并未过去太久,而连咖啡此番为何再度陷入“关店潮”风波?

至于关店原因,内部人士称,一是杯量下降,以深圳为例,原来30家左右的门店,单店日均杯量最高时达到220杯,目前不到10家店日均150杯,而上海关闭的门店,多数日均杯量不足100杯,不少甚至50杯左右;二是迟迟没有新的融资到位,咖啡大战中各家补贴吸走了大量流量。

然而,无法回避的真正原因,在互联网咖啡这个概念里,咖啡才是主角。烧钱能买到用户,但买不来用户的忠诚度,一旦停止补贴,价格敏感的消费者必然转身就去找更便宜的了。

换言之,中国出现欧美普遍将咖啡作为饮品的可能性仍旧比较低。也就是说,互联网咖啡单靠流量模式,想要低价撬开增量市场很难,况且还要同一众咖啡玩家竞争。这么看来,连咖啡为代表的互联网咖啡沦落到今天的境地,似乎早已注定。不得不说,今年的咖啡行业真的是很难啊,从瑞幸到连咖啡,都不禁让人唏嘘。

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