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上好佳赴港上市搁浅,官网域名也一点不“上好佳”

发布时间:2020-03-22 17:14     来源:聚名网原创    作者:咕噜    1781

2019年11月8日,上好佳递交招股说明书,拟赴港上市。2020年3月16日,上好佳通过港交所聆讯。但在通过聆讯两天后的3月18日,上好佳在确认当前综合市场环境后,做出将推迟上市进程的决定。

其实这一次推迟上市的背后,不仅是因为当下的资本市场行情受疫情影响产生较大波动,更多是因为作为一家已经有50年历史的传统休闲食品品牌,上好佳在近几年都没有对市场的最新变化做出正确反应,从而错失良机,被竞争对手不断抢走大部分市场。

上好佳赴港上市搁浅,官网域名也一点不“上好佳”

在互联网经济大行其道的当下,休闲食品行业的众多品牌已经乘着电商崛起的东风通过线上渠道实现了一个又一个的销售奇迹。但上好佳却没有抓住电商机遇,而是坚持依赖自己的经销商渠道去销售,从而失去了很大一部分的消费者市场。

在错失电商机遇的同时,上好佳在品牌域名布局方面也一直差强人意。可能很多人一直误以为上好佳是中国品牌,但其实它是一个菲律宾品牌,是从1993年开始进入中国市场的,所以它的品牌域名布局包括菲律宾和中国两个市场。

目前,上好佳菲律宾官网启用的域名是oishi.com.ph,其中“ph”是菲律宾英文的缩写。而在中国启用的官网域名则是oishi-tm.com,其中“tm”是TradeMark商标的意思。这两个域名主体中的“oishi”是日语里“好吃”的意思,虽然不知作为一家菲律宾企业,为什么要用日语作为品牌名,但是这个品牌名总体来说跟食品行业还是很契合的。

同时作为一家国际企业,上好佳也对品牌域名进行了一定的保护,收购了oishi.cn/.com.cn/.net.cn等域名。品相较好的域名Oishi.com虽然目前不在公司名下,但从持有人的信息来看,应该也是归上好佳持有的。同时上好佳也收购了与自己中文名称契合的拼音域名和字母域名:shanghaojia.cn/.com.cn/.net.cn和shj.com.cn/.net.cn。

令人迷惑的是,明明拥有品相及含义都与品牌中文名称契合的拼音域名和短字母域名,上好佳却都没有用来在国内建站,反而启用了输入与记忆都不符合国人习惯的oishi-tm.com作为官网域名。没有好好利用域名,也没有从消费者角度考虑其在品牌搜索时的便利性,可能也在一定程度上,是造成上好佳渐渐失去新一代消费人群的众多原因之一,毕竟目前中国的新一代消费人群是完全依赖互联网生存的。

据预测到2020年,中国休闲食品市场规模有望破3万亿元。而目前较为消费者熟悉的六大休闲零食品牌即洽洽食品、盐津铺子、来伊份、百草味、三只松鼠、良品铺子已经齐聚资本市场。而上好佳却遭遇资本市场搁浅,未来发展状况如何也是一个未知数。

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