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TikToK获巨大成功,字节跳动能实现全球化拓展吗?

发布时间:2020-05-07 18:01     来源:互联网    作者:XXD    1175

国内互联网巨头发展到一定程度后,都会有向海外扩张的欲望,不过真正能做到全球化的企业屈指可数,字节跳动或许可以勉强跻身其中。

TikToK获巨大成功,字节跳动能实现全球化拓展吗?

从数据来看,TikTok的潜力巨大,已经连续两年位于全球热门移动应用(非游戏)下载量榜单前五名。一开始TikTok在海外市场毫不显眼,直到字节跳动收购Musical.ly后才有所好转。根据Apptopia的报告显示,Musical.ly的积累用户几乎被直接转移到TikTok平台中,其美国的月活跃用户更是增加了3000万。

作为全球化的排头兵,TikTok已经取得不错成效,那么字节跳动有望在海外复制“今日头条”吗?其实早在2015年字节跳动就推出了头条的国际版TopBuzz,还投资了印度最大的新闻内容聚合平台Dailyhunt。相对于TikTok,TopBuzz并未能实现用户的快速增长。

除短视频与新闻聚合之外,字节跳动还曾推出过社交媒体平台Helo以及企业协作应用软件飞书,试图继续开拓市场版图。

虽然开始了大幅度的业务拓展,但是字节跳动面临的问题也很严峻。其一,美国政府宣布将对字节跳动旗下产品musical.ly展开国家安全审查,其二,TikTok成功的背后是烧钱无数,仅去年在Google上投放的广告开支就高达3亿多美元,因此这种模式可能不太适合其他产品复制模仿,其三,因被发现存在来自Facebook和Twitter等被屏蔽网站的内容,飞书甚至被监管机构要求暂时下架。

种种迹象表明字节跳动的全球化之旅,可能还有很长一段路要走。

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